Qu’est-ce qu’un flux produit et pourquoi est-il si important ?

De plus en plus de boutiques en ligne utilisent un flux de produits contenant des informations sur leurs articles. Cela permet de proposer facilement les produits sur différents types de sites. On peut penser, par exemple, à des sites de comparaison, des partenaires de Google Shopping, ou encore à l’affichage de produits sur un site de contenu.

Un flux de produits est un fichier structuré contenant tous les produits disponibles sur la boutique en ligne. Les recherches des utilisateurs sont associées aux informations présentes dans ce flux. Le succès d'une campagne dépend en grande partie de la qualité du flux de produits.

Pour les affiliés, le flux de produits est l’un des outils de promotion les plus importants. Il existe plusieurs sites d’affiliation qui se basent uniquement sur les flux pour promouvoir les produits. Ces affiliés seront bien plus enclins à promouvoir une campagne si un flux de produits optimisé est disponible. Cela leur permet d’afficher clairement l’offre sur leur site. Il est donc essentiel de veiller à ce que les données du flux soient toujours à jour.

Les avantages d’un bon flux produit

Un flux produit complet peut s’avérer très précieux pour une campagne. Un flux de qualité permet de présenter l’offre produit de manière pertinente à la cible, ce qui améliore le taux de conversion. Un bon flux produit permet également de réduire les coûts marketing, en présentant les bons produits au bon moment, à la bonne audience.

Quelles informations un flux produit doit-il contenir ?

Voici les champs qu’un flux produit doit impérativement comporter pour être pleinement optimisé pour l’account manager :

Veillez à bien classer les produits dans les bonnes catégories. Un mauvais classement empêche les produits d’apparaître correctement lors des recherches sur les sites affiliés. Google tient également compte de toutes les variantes d’un même produit dans ses résultats de recherche.

Conseils pour un bon flux produit

• Remplissez un maximum de champs avec des informations complètes.

• Un seul produit par ligne.

• Chaque colonne doit contenir des données uniformes.

• Évitez les signes de ponctuation inutiles.

• Utilisez des chiffres entiers et des points (pas de virgules).

• Aucune ligne ne doit être vide.

• Chaque produit doit avoir une image.

• Utilisez un flux mis à jour automatiquement.

• Utilisez un outil de gestion de flux (Feed Management Tool).

• Vérifiez tous les liens.

Quelques outils de gestion de flux

• Channable

• Datafeedwatch

• EasyAds

• Adcurve

Comment fournir un flux produit

Pour que les affiliés puissent utiliser le flux produit, il est essentiel que TradeTracker y ait accès. Le système TradeTracker accepte les fichiers CSV et XML. Le flux peut être transmis à l’account manager concerné, qui s’assurera qu’il soit correctement intégré et mappé dans le système TradeTracker afin d’optimiser son utilisation par les affiliés.

Vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre marketing d’affiliation grâce à un flux produit optimisé ? Contactez votre account manager pour en discuter !